Papai Noel com Síndrome de Down é estrela de comercial da Apae
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Figura mais simbólica do
Natal, o Papai Noel encanta crianças do mundo todo, sem grandes distinções.
Para elas, não há muitas diferenças entre eles: um velho bonzinho, de barba
branca e comprida e roupas vermelhas, que sempre traz presentes nesta época do
ano.
É assim também que enxergam
os pequenos que participaram do novo filme da Apae (Associação de Pais e Amigos
dos Excepcionais), a partir de agora Instituto Jô Clemente – ampliando sua
atuação com um olhar mais amplo sobre a pessoa com deficiência.
No filme que encabeça a
campanha, criada pela Z515, crianças são apresentadas a um Papai Noel e
descrevem o personagem de forma espontânea. As respostas indicam uma figura das
mais tradicionais, sem nenhuma conexão com uma característica especial mostrada
quando a câmera se aproxima: ele tem Síndrome de Down.
A estratégia é mostrar como
o preconceito não é algo natural, incentivando que o público #Abraceadiferença. “As
crianças têm o coração puro e não enxergam com preconceito algumas diferenças,
que passamos a considerar apenas depois de crescidos. E uma data como o Natal,
em que estamos mais sensíveis e com pensamentos mais positivos, é ideal para
que possamos gerar uma reflexão sobre o assunto, ficando livres para abraçar as
diferenças”, destaca Alessandra Pereira, diretora executiva de criação da
Z515.
Reforçando a
ação, que conta entre seus parceiros com produção da Academia de Filmes e
trilha da Banda Sonora, diversos influenciadores estão abraçando a causa para
amplificar a mensagem, especialmente nomes com ligação direta com a questão ou
mesmo portadores de necessidades especiais.
Além da mensagem natalina,
esta é a primeira ação de comunicação para reforçar a mudança de nome do agora
Instituto Jô Clemente. Com o novo posicionamento, a instituição – uma das
principais do País, há quase 60 anos trabalhando com foco nas questões
relacionadas à deficiência intelectual – pretende ter mais autonomia para
expandir sua atuação nacionalmente, além de abarcar outros tipos de deficiência
em seu escopo.
O nome homenageia Jolinda
Garcia dos Santos Clemente, de 92 anos, uma das idealizadoras e matriarca da
Apae-SP.
Assista:
https://www.facebook.com/portalamericana/videos/487552971892747/
Fonte: Portal de Americana
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